用“高质低价”激活新增长 京东3C数码联动品牌商家推出“超级爆品”

近日在国家政策助推下，“促消费”成为了行业热点，一系列举措旨在帮助消费者可以购买到更靠谱的低价好物和服务。目前，京东3C数码正式启动“超级爆品”计划，通过产品洞察、营销资源、专项资金投入、运营服务等全方位投入，为消费者带来更多超值低价且兼具品质保障的商品，同时帮助品牌商家，打通从单品晋升“爆品”的快速通道；此外，围绕该计划，京东还将携手3C数码品牌商家持续探索产业合作新模式，找到带动消费市场的新增量。

“选品+资金+营销”三位一体，“超级爆品”带来全新增长

“超级爆品”计划是京东3C数码布局差异化产品、打造低价爆品的战略项目，在持续满足消费者多、快、好、省极致购物体验的需求指引下，选品层面，京东以消费者需求为基准，在保障产品高品质的前提下，将按照专享的货品、低价、爆款三个维度进行产品筛选；资金层面，每月将投入专项费用支持；营销层面，将会为参与的产品带来上亿量级的站内外资源曝光，如在B站，京东牵手众多头部UP主打造“夏季捡漏市集”活动，邀请百万级UP主为京东的高性价好物打Call。

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不仅如此，聚焦暑促、开学季等重要销售节点，京东3C数码还将与品牌展开深度合作，例如围绕主推爆款产品，京东3C数码联合快手发起挑战赛活动，引燃梦幻盛夏，吸引众多达人积极参与挑战，开启了一场集科技、趣味、创意互动为一体的沉浸式“同质价优好物内容大推荐”，引发受众人群关注的同时，有效实现了会场引流转化。

自“超级爆品”计划启动以来，已有多款产品在京东3C数码实现了从单品到爆品的突破。例如小米路由器AX3000，在参与“超级爆品”计划后，以169元的超值低价，在京东站内营销资源、站外互动玩法的加持下，仅在半个月的时间内即实现了销量超2万台的战绩，瞬间成为路由器领域名副其实的明星爆品。

随着“超级爆品”计划影响力的持续提升，联想也参与其中，并推出了极具性价比优势的台式游戏机，价格低于同配置的其他产品接近千元。OPPO Enco Free2i耳机，作为一款颇受欢迎的爆款产品，为了符合“超级爆品”的要求，在京东多方面的支持下，为消费者带来269元的全网低价。

值得一提的是，“超级爆品”计划不仅服务于京东自营品牌，也为第三方商家提供了同样可靠的资源支持。例如罗马仕积极参加“超级爆品”，在京东推出了29.9元的快充线+快充头套装，半个月时间就销售5000多单，销量环比增长2倍以上，流量环比增长10倍。“超级爆品”计划成功帮助罗马仕开辟了流量与销量双增长的新空间。

始于低价成于价值 携手产业链开启“高质低价”新局面

在传统消费观念里，大家往往认为“低价”和“高质”不可兼得，而随着行业竞争的愈发激烈，精打细算的体验性消费成潮流，“极致性价比”的产品更能脱颖而出，“超级爆品”计划的高质和低价成为迎合当下消费需求的不二选择。

通过打通产业链上下游，落实流通和物流环节的供给优化，京东“超级爆品”计划给予品牌最大程度支持，拉通产销链条，降低成本消耗，帮助品牌在第一时间触达消费者，缩短与消费者之间的距离。通过不断推出、优化、践行新的举措尝试，京东推动了3C数码品牌产品在响应性、可靠性以及价格等方面竞争力一步步提升，为广大的3C数码品牌搭建起一座与消费者更直观、更高效的沟通桥梁。

从需求端看，“超级爆品”计划提供品质过硬、价格实惠的高性价比产品，能有效刺激消费；从供给端看，优化产品结构，让潜力单品晋升明星爆品的可能大大提升；从产业链看，“超级爆品”渗透生产端、流通端，能够为行业和企业降本增效，为经济发展的提供新动力。

作为新型实体企业，京东无论在消费者消费需求分析、行业领域全链路助力，还是技术与营销等方面，都积累了丰富的经验。京东3C数码作为链接上游生产和下游消费的重要桥梁，通过“超级爆品”计划，在帮助品牌商家向消费者提供更多低价高质的好物同时，也将进一步助力更多品牌商家实现高质量增长。

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